信息爆炸的时代，用户消费行为逐渐理性化，为了更加精准的接收目标内容，在小红书通过搜索、对比需求品类产品成为大家做出决策的重要方式，在此背景下，测评类笔记应运而生，并成为小红书内容生态中品牌营销种草的重要力量。

美食、美妆测评氛围浓厚

小红书营销价值聚焦

在小红书测评类笔记内容中，创作者们通常会结合个人感受，从质量、功能等处着手，对单品或多个同类产品进行横向、纵向测评，为消费者带来真实的产品体验，从而对用户实现种草。

当前在小红书搜索“测评”结果显示有628万+篇笔记，果集·千瓜数据显示，其中近一年内的相关笔记互动总量超3亿，环比增长39%；提及品牌数达2.2万、商业笔记为1.39万，为品牌曝光转化带来了庞大的流量。

通过汇总各大行业“测评”笔记数据发现，【美食饮品】行业下笔记互动量占比最高，为20.37%，【彩妆】、【护肤】、【家居家装】行业“测评”笔记互动量占比次之，分别为9.26%、6.25%、4.9%，可见小红书平台内美食、美妆测评氛围更为浓厚。者的用心。